"Non mi rompere sul terrestre o ti tolgo il calcio sul satellite" - Silvio

Gary Davey, Direttore di Cielo:
«Target mirato sui giovani»
di Marco Mele

«L'età media di un telespettatore Rai è di 58 anni, quello di uno
spettatore di Canale 5 di 49. Noi puntiamo al pubblico dai 18 ai 49 anni

con programmi più corti e pubblicità più brevi». Gary Davey, 55
a
nni,
direttore di Cielo e Chief operating officer di News Corporation
Stations Europe, lancia così la sfida ai big della tv terrestre.

Che spazio può trovare un nuovo canale in Italia?
Quello televisivo è un mercato pubblicitario che nel 2010 varrà sette

miliardi di dollari. È controllato da due gruppi e c'è spazio per la

concorrenza, ma finora non c'erano le opportunità commerciali per prova
rci.

Cosa vi ha fatto decidere ad entrare ora nella tv gratuita?
Ragionando su quanto accaduto in Sardegna con lo spegnimento della tv
analogica. Sono cambiate le abitudini di ascolto a fronte di un'offerta
moltiplicata, di un nuovo telecomando, di un nuovo decoder, di canali
che hanno cambiato numero e posizione nel menù del televisore. Il 2010

sarà un anno cruciale: molte regioni spegneranno la tv analogica.
Anticipiamo tale cambiamento.

A che target di pubblico vi rivolgerete?
In Italia, come in Gran Bretagna, le tv generaliste hanno un pubblico
sempre più anziano. Il nostro target sono i giovani tra i 18 e i 49
anni, a partire dal livello socio-economico più elevato.

Con quali contenuti?
Abbiamo serie tv che vanno in prima serata negli Usa più i programmi
prodotti da Sky a Milano e da Fox a Roma. Boris, ad esempio, è perfetto

per il nostro target. Non faremo lunghi programmi, come quello di Gerry
Scotti: non sono adatti ai giovani, che hanno una bassa soglia
d'attenzione per la tv. Faremo programmi più corti e i break di
pubblicità saranno più brevi. Due film a settimana, poco sport, molto

intrattenimento. Più quattro edizioni al giorno di SkyTg24. E le nuove

serie di 24 in esclusiva.

Pubblicità, lancio del canale, Alta Definizione?
Trasmetteremo dall'inizio per venti ore al giorno. La pubblicità la
raccoglie Sky Pubblicità con un team dedicato a Cielo. La campagna di
lancio non sarà sulle tv ma sugli altri media, da Internet ai
quotidiani. Faremo poca promozione incrociata con Sky. Cielo HD arriverà

su Sky, sul terrestre no.
7 NOVEMBRE 2009
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